Tupperware – prononcez «teupeurouaire». Pour toute une génération de femmes, aujourd’hui en plein dans le quatrième âge, le nom de cette firme américaine, à l’origine des célèbres récipients en plastique utiles à la conservation de la nourriture, ravive des souvenirs enjoués. «Ces boîtes m’ont vraiment simplifié la vie ! lance Joseline, 83 ans, qui insiste par ailleurs sur la prononciation du nom de la marque. Nous partions en vacances en camping avec notre caravane pliante. On avait des glacières et je prenais mes boîtes pour la salade, le pain ou la viande. Les aliments restaient intacts plusieurs jours et ne prenaient pas le goût du plastique. Les “tups” supportaient aussi les changements de températures sans devenir altérables.» Si la Vendéenne ne tarit pas d’éloges au sujet de ces contenants en plastique, c’est que, de la fin des années 70 à la fin des années 80, elle a été «ambassadrice» – entendez par là vendeuse et monitrice – de l’entreprise, qui a gagné en popularité grâce à la vente en direct à domicile lors de réunions dédiées chez une hôtesse, généralement l’après-midi.

Symbole de la société de consommation post-Seconde Guerre mondiale, la société fondée en 1946 par l’ingénieur-chimiste américain Earl Tupper est