Les ravages de l’ultra-fast fashion. Les achats neufs de vêtements, chaussures et linge de maison ont atteint un record en France en 2024. Ce sont 3,5 milliards de pièces neuves qui ont été achetées, soit 10 millions par jour, a chiffré ce mardi 17 juin l’éco-organisme Refashion.

Cela correspond à 42 articles d’habillement par personne. Une hausse de 2,4 % par rapport à l’année précédente, d’après cet organisme chargé par le gouvernement d’accompagner l’industrie de la mode vers une économie plus circulaire. Parmi ces 3,5 milliards de pièces neuves, 2,9 milliards sont des articles d’habillement, 259 millions des paires de chaussure et 362 millions des articles de linge de maison.

Pour établir ce panorama, Refashion a analysé les données que doivent obligatoirement lui transmettre les quelque 10 000 marques qui vendent en France du textile. Les plateformes asiatiques du type Shein et Temu y compris.

Après la «pression inflationniste» de 2023, le budget des ménages se relâche, expliquant cette reprise de la consommation de textiles et chaussures, selon Vanessa Gutierrez responsable d’études chez Refashion. L’habillement femmes et hommes augmentent ainsi respectivement de 5 % et de 3,6 %, mais la catégorie connaissant la plus forte hausse est le linge de maison, avec plus 9,3 %. Elle s’explique par «l’arrivée sur le marché d’acteurs aux prix accessibles», selon la responsable de l’étude, sans nommer de marques.

En revanche, les rayons enfants et bébé reculent de chacun de 0,6 % et 5,4 %, en raison de la baisse de la natalité et certainement du report des consommateurs sur la seconde main dans ce secteur.

L’étude révèle par ailleurs que les consommateurs plébiscitent davantage les entreprises vendant exclusivement en ligne, telles que Zalando, Shein, etc. qui enregistrent plus de 29,9 % de ventes en volumes, ainsi que les soldeurs et de stockeurs avec plus 10,3 % de ventes. Mais «si on excluait ces deux catégories, le marché serait relativement stable», a temporisé Vanessa Gutierrez.

Si les grandes surfaces alimentaires souffrent d’une baisse de 5,1 % de leurs ventes de textiles, les chaînes de centre-ville et centres commerciaux tirent leur épingle du jeu avec plus 2,8 % de ventes. Les prix accessibles sont privilégiés avec 71 % des articles achetés qui sont d’entrée de gamme.

Par ailleurs, le cabinet d’études Kantar et Refashion ont également mené une étude sur la seconde main qui atteint en 2023 plus de 63 500 tonnes, soit 7,1 % de la consommation globale des textiles et des chaussures en France. Plus d’un tiers des Français en sont clients et 4 % qui se déclarent acheteur exclusif d’articles d’occasion.

Les canaux privilégiés de la seconde main restent l’achat entre particuliers (Vinted, Leboncoin, vide-greniers et brocantes…) soit quasi-une vente sur 2, suivis du milieu de l’économie sociale et solidaire (Croix-Rouge, Emmaüs…) avec 33 % puis des entreprises vendant aux particuliers (friperies, corners dans les magasins…) avec 21 %.