«L’eau du robinet, elle est vraiment pas bonne…», «Fais comme moi, utilise Air Up ! C’est des pods que tu mets sur ta gourde et t’as vraiment l’impression que l’eau est aromatisée», «Ah et t’as plein de goûts différents en plus !» Ce dialogue faussement spontané est tiré d’une vidéo du compte Instagram @jimmy_laura_astuces, un couple bourguignon de créateurs de contenu (2 millions d’abonnés). A l’occasion de son ascension de l’Everest l’an dernier, l’influenceur Inoxtag (près de 6 millions d’abonnés) a aussi fait la promotion de la marque.

Ce type de collaboration commerciale, vantant les mérites de produits destinés à aromatiser l’eau du robinet, est de plus en plus répandu. Et les acteurs qui se disputent ce marché émergent, de plus en plus nombreux. Air Up, donc, mais aussi Waterdrop, Eau exquise, Hydratis – qui a récemment lancé une campagne d’affichage dans le métro et dans les rues, et des spots à la télévision –, Hydrology… Dernier en date : Ricola, qui a lancé début août ses pastilles à dissoudre dans l’eau pour lui donner un goût proche de ses bonbons à sucer.

Si les eaux aromatisées ne sont pas nouvelles – les supermarchés en ont en rayon depuis plus de vingt ans –, la forme l’est. Au lieu d’acheter des bouteilles en plastique, l’aro