Dans les haut-parleurs, les tubes de Noël, de Feliz Navidad à Jingle Bells, s’enchaînent. La boutique Hema du quartier Saint-Paul, à Paris (IVe arrondissement), décorée de guirlandes colorées et de branches de sapin synthétique, donne envie de remplir son panier de serre-têtes à oreilles de renne, photophores étoilés, et autres bougies en forme de sapins. D’autant qu’une grande affiche «2 euros» surplombant les boules bariolées annonce la couleur : ici, on décore sa maison à bas coût.
Carole, Parisienne de 35 ans, se fraye un chemin avec sa poussette. La mère de trois enfants, qui travaille dans le secteur du luxe, est venue «parce qu’il y a plein de choses, pas trop chères, plutôt de jolie qualité et qu’on trouve de tout». Aujourd’hui, ce sont des bougies à piles, vendues autour de 7 euros pièce, qui ont retenu son attention : «C’est une copine qui m’a recommandé de venir. Au boulot, on a fait la décoration de Noël avec. Pour les enfants, c’est pratique, ça ne brûle pas. Et au pire, si ça dure deux ans, le prix est là…» En cette fin d’année, c’est aussi la période du Black Friday. Les insensibles à l’esprit de Noël peuvent être alléchés par les offres à prix cassés, comme ces serviettes de bain dont la deuxième achetée est à -80 %.
A deux pas de là, l’une des quarante boutiques Sostrene Grene de France est tout aussi avenante, dans un style moins criard. L’enseigne danoise (près de 500 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2024) joue sur
