Perchée sur un escabeau, une gamine scrute l’intérieur d’une machine de tissage de fabrication allemande. Les fils bleu marine y forment le début d’un pull qui sera ensuite monté à la main, à quelques mètres de là. Alors que la période estivale touche à sa fin, le 20 août, une poignée de touristes visite l’atelier de l’entreprise Baie des Caps à Beaussais-sur-Mer (Côtes-d’Armor), l’un des seuls fabricants de pulls marins de la région.

«Au début, on n’accueillait que nos amis, raconte Geoffrey de Pinieux, qui a repris l’affaire en 2019 avec sa femme Lucie. Auparavant, lui travaillait dans le tourisme, elle dans l’immobilier. «On s’est dit qu’il fallait ouvrir nos portes au grand public, raconte-t-il. C’est une zone très touristique et on avait besoin de se distinguer de tous les revendeurs de la côte.»

C’est qu’en France, se balader l’été dans un entrepôt au lieu de se prélasser sur la plage est devenu presque banal. Selon l’association Entreprise et découverte, 22 millions de visiteurs ont passé les portes de près de 4 000 entreprises en 2024, soit une augmentation de 30 % en cinq ans. Aussi appelé tourisme d’entreprise ou de savoir-faire, l’activité a même, depuis cette année, un Guide du routard dédié, listant un demi-millier de lieux dans le pays.

Outre la vente de billets et de produits directement sur place, l’intérêt