La gourde réutilisable Quencher de la marque Stanley est en passe de devenir un des produits les plus populaires aux Etats-Unis. Depuis la semaine dernière, des vidéos agitent la toile. Une gourde en édition limitée a semé le chaos dans la chaîne de magasins discount Target. Les prix des articles (44 dollars, un peu plus de 40 euros) ont déjà quintuplé sur les sites de revente.

L’entreprise Stanley fondée il y a plus de 110 ans, s’offre un bain de jouvence depuis deux ans. L’année 2023 a été marquée par un marketing offensif, bien aidé par une vidéo postée en novembre par sur TikTok. Une femme a retrouvé sa voiture calcinée, avec à l’intérieur un seul objet resté intact : sa Quencher. Quand elle secoue sa gourde, on entend le bruit des glaçons qui s’entrechoquent. La vidéo aux 94 millions de vues a fait le tour du monde. Une aubaine pour Terence Reilly (président de Stanley), qui a offert des gourdes à la victime… et une voiture. Une pub énorme (et gratuite) pour la marque dont le slogan n’est autre que «built for life» (construit pour la vie), qui garantit l’éternité à leur produit. De quoi permettre à la marque de surfer sur le marketing de l’indestructible déjà incarné par le Nokia 3310 ou encore les montres