Ça y est : on frôle la crise de foie avant l’heure. Pas d’avoir mangé les 24 chocolats du calendrier de l’Avent, mais face à la surenchère d’offres. Un temps quasi ringardisé, l’objet à cases, hérité d’une tradition religieuse protestante allemande du XIXe siècle, est devenu ces dernières années un outil promotionnel privilégié des marques à l’approche des fêtes de fin d’année. Des spiritueux aux cosmétiques, des fromages aux griffes de luxe, du jardinage aux sextoys, tous les secteurs sont désormais concernés, aucun public (enfants comme adultes, femmes comme hommes) et aucune bourse ne sont épargnés. Quitte à occasionner des bad buzz bien mérités à l’instar de Chanel l’an passé, étrillée sur les réseaux sociaux pour un calendrier rempli de goodies vendu 700 euros.

Bref, les marques ont bien compris qu’il y avait là une manne potentielle, qui leur permet de décliner sous la forme d’échantillons une gamme de produits et d’inciter à de futurs achats en rivalisant de créativité marketing grâce au packaging, à rebours des appels à mieux et moins consommer. Face à cette profusion indigeste, une alternative peut néanmoins satisfaire les envies de tradition et les velléités de sobriété : fabriquer son propre calendrier de l’Avent. Rien de nouveau sous le soleil de novembre : le do it yourself (DIY), dont le marché est estimé à un milliard d’euros selon le salon dédié «Créations savoir-faire», séduit de plus en plus ces dernières années, notamment au moment de Noël. C’est que le faire soi-même permet à la fois de prendre du plaisir à créer ses objets déco tout en économisant quelques centaines d’euros par an, selon l’Observatoire société & consommation.

D’ailleurs, la toile, de la presse féminine (Marie Claire, le journal de la maison) à YouTube, regorge de tutoriels pour concevoir des calendriers selon ses envies (en forme de livre, de train ou d’étoile) et son budget (100% récup, zéro-déchet). Il suffit juste d’avoir sous la main quelques outils de base (ciseaux, cutter, règle, colle, etc.) et des matériaux de son choix (carton, canson, papier blanc, paillettes, gommettes, tissus, feutrine, bouts de guirlande). Pour créer la structure du calendrier, certains privilégieront aussi les boîtes à allumettes ou les enveloppes kraft. On a vu aussi des propositions originales en tubes de papier toilette (malin !), assemblés pour dessiner la silhouette d’un sapin, sur Pinterest. Reste à garnir les 24 cases avec les éléments (chocolats, bonbons, biscuits, figurines, petits mots, origamis, etc.) les plus raccords avec le thème voulu. Une activité ludique et familiale pour les dimanches déprimants de l’automne.