Un panier en rotin et sur pied pour une soixantaine d’euros, un tunnel de jeu en polyester pliable pour un peu plus de 5 euros ou encore une planche à griffer pour un billet de 20. Voici le genre d’objets, accessibles à tous les types de bourses, que l’on peut découvrir dans le tout nouveau Cat-alogue d’Ikea. Lancée au printemps au Royaume-Uni, à l’instar du Dog-alogue pour les chiens, cette brochure numérique dédiée aux félidés est la première du genre. Elle fait, en réalité, la promotion de la toute nouvelle gamme de meubles «design» et accessoires pour animaux de compagnie commercialisée (pour l’instant) outre-Manche et outre-Atlantique par le géant suédois de l’ameublement. Nommée Utsådd, cette collection de 29 produits – des coussins colorés, des gamelles en grès (s’il vous plaît), des jouets à mâcher ou des plaids – a été pensée, avec l’aide de vétérinaires ou des experts des produits pour animaux, pour satisfaire les besoins quotidiens de nos compagnons poilus. Soit «manger, dormir, jouer et se cacher».

Cette collection implique également, au Royaume-Uni, un partenariat avec l’association caritative londonienne Woodgreen pour sensibiliser à l’abandon des animaux. «Chez Ikea, nous pensons que les animaux de compagnie font partie intégrante de la famille, plaide Julia Rosenberg, développeuse en conception de produits au sein de la maison mère. Notre objectif était de développer une collection de produits que nos chats et nos chiens adorent et que leurs parents humains peuvent aimer et apprécier dans leur maison.» En 2017 déjà, Ikea proposait dans ses magasins, y compris en France, une gamme d’une centaine de références d’articles pour animaux de compagnie – dont certaines refont surface dans le CAT-alogue.

Baptisée Lurvig, elle avait été conçue en collaboration avec la designeuse espagnole Inma Bermúdez et permettait d’afficher son appétit pour ce segment. Depuis une poignée d’années, les entreprises de la fast déco ont bien saisi la place nouvelle occupée dans les foyers par les chats et chiens – au passage de plus en plus nombreux – ainsi que l’intérêt lucratif à faire du confort ou bien-être, parfois à outrance, de nos compagnons un argument marketing. Pour rappel, le marché des animaux de compagnie, évalué à 6,4 milliards d’euros en 2023, connaît une forte croissance en France.

Il est porté par la vente d’aliments spécifiques, la fameuse pet food, mais aussi de services, d’équipements et objets dédiés, parfois très technologiques. Mais jusque-là, le mobilier était surtout l’affaire d’éditeurs de design (Poltrona Frau, Alessi, Giotto, etc.) ou de (petites) marques de luxe pour de riches propriétaires de canidés ou de félidés. On pense à Bogarel, créée par une éleveuse professionnelle Valérie Mounier et le designer Sacha Lakic en 2019, ou Meyou, créée en 2014, avec ses cubes ou boules, en guise de paniers pour chats, bien plus accessibles en termes de prix. Rien d’étonnant donc à ce qu’Ikea, Zara Home, H & M Home, Maisons du monde ou Temu prennent leur part en commercialisant du petit mobilier (paniers, gamelles, boîtes à croquettes), des accessoires de toilettage et même des vêtements, de tout poil fidèles aux tendances de l’époque. Mais (très) bon marché.