On n’a pas souvenir d’avoir jamais vu à la télévision de réclame pour les Mister Freeze. Pourtant, ces longs bâtonnets glacés, aux goûts variés de sirops à l’eau (fraise, cola, citron, passion, orange, menthe…), ont fait leur trou dans le paysage français, au point qu’à l’instar des Caddie ou Frigo, qui désignent désormais dans le langage usuel les chariots de courses et les réfrigérateurs, personne ne dit jamais «tu veux un bâtonnet glacé ?» mais «tu veux un Mister Freeze ?» – quelle que soit la marque dudit bâtonnet.

Vérification faite via Google : des spots publicitaires ont bien été diffusés en France, en 1986 (on n’était pas née), et en 2016 (on ne regardait alors plus vraiment la télé). Mais la marque n’a jamais eu besoin d’agence de publicité pour s’incruster dans nos vies. Elle peut se targuer d’avoir une longévité plus que respectable – originaire de Chicago, le Mister Freeze a débarqué en France l’année de sa création, en 1973 – et ce n’est pas pour rien : il a été, pour nombre de pré-adolescents, depuis, le synonyme d’une forme d’émancipation. On s’explique : cette sucette glacée était peu chère, 1 franc (on nous signale même qu’ils ont pu être achetés pour 50 centimes de francs dans certains coins du Val-de-Marne), puis guère plus d’une trentaine de centimes d’euros, l’u