Au début du millénaire, les stars américaines du hip-hop ont jeté leur dévolu sur le cognac. Sa mention dans les clips et textes a sauvé l’industrie en crise de cette eau-de-vie de raisin charentais, consommée à 97 % à l’étranger en 2025. Comme le champagne, il est brandi par le milieu comme symbole de statut social, favorable au business – Jay-Z ambassadeur et copropriétaire de la marque de cognac D’Ussé et détenteur également de champagne Armand de Brignac associé à LVMH depuis 2021. Quant au vin en général, il pointe parfois dans les vers, chez KMD (Sweet Premium Wine, 2000) ou Big Sean et Kanye West (Marvin & Chardonnay, 2011), et depuis une dizaine d’années, c’est le hip-hop qui lui tape dans le dos.
Sur sa chaîne YouTube au million d’abonnés, le rappeur Action Bronson goûte face caméra le meilleur de la cuisine mondiale dans un abus de superlatifs, concept initié en 2016 dans son émission Fuck