Des boucles sensorielles hypnotiques envahissent actuellement TikTok, alimentant l’une des dernières tendances virales de la plateforme. Elles montrent une lame d’acier qui se pose en tintant sur un fruit de cristal puis le découpe, comme un rasoir, avec des craquements hyperréalistes. «Certains parlent d’orgasme cérébral (braingasm, en anglais) pour évoquer ce plaisir», commente Valentina Tanni. Historienne de l’art, elle enseigne la culture des médias numériques et l’esthétique des mèmes à l’université John Cabot de Rome. Dans Vibes Lore Core – un ouvrage récemment traduit (le 24 avril) par les éditions Audimat – Valentina Tanni consacre un passionnant chapitre aux vidéos d’ASMR qui captivent des millions d’internautes. «L’ASMR est une forme d’érotisme axé sur la perception sensorielle», explique-t-elle lors de l’interview.,

Lorsque l’ASMR apparaît dans les années 2010, ce sont juste des petites vidéos de gens parlant à voix basse. Elles sont censées faire jouir «à fleur de tympan». Rapidement très populaires, elles se déclinent en d’innombrables genres. «Ce type de contenu devient de plus en plus étrange, confirme Valentina Tanni. Certaines vidéos montrent des personnes nettoyant des armes, peignant avec leur salive ou jouant des situations absurdes impliquant une lobotomie ou une maladie contagieuse au Moyen Age.»