Mickey Mouse, Cendrillon ou encore Buzz l’Eclair. OpenAI et Disney ont annoncé ce jeudi 11 décembre avoir conclu un accord qui va permettre l’utilisation des personnages du groupe sur Sora, la plateforme de vidéos créées par intelligence artificielle (IA) générative, un signal fort pour l’écosystème des contenus IA.
Dans le cadre de ce partenariat, Disney va prendre une participation au capital d’OpenAI à hauteur d’un milliard de dollars et recevoir des produits financiers dérivés lui permettant d’acquérir, ultérieurement, davantage d’actions du créateur de ChatGPT.
«Propriété intellectuelle»
Lancé fin septembre, Sora se veut être un réseau social sur lequel il n’est possible de publier que des vidéos générées par IA. La plateforme s’appuie sur le modèle vidéo d’IA générative d’OpenAI, Sora 2, successeur de Sora, dont le nom générique a été repris pour cette application.
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Dès les premières heures, Sora a été notamment nourri de contenus reprenant sans autorisation des marques, l’image de personnalités, ainsi que des univers graphiques calqués sur des programmes existants – dessins animés, films ou séries. De nombreuses vidéos incluaient ainsi des personnages directement inspirés de ceux du studio Pixar, filiale de Disney, ainsi que de plusieurs dessins animés propriété du géant du divertissement, comme Family Guy.
Quelques jours après, Sam Altman avait indiqué qu’OpenAI entendait offrir davantage de contrôle aux ayants droit quant à l’utilisation d’éléments théoriquement protégés par la propriété intellectuelle. La collaboration dévoilée jeudi prévoit que les utilisateurs de Sora pourront désormais créer des vidéos en puisant dans un catalogue de plus de 200 personnages des univers Disney, Marvel, Pixar et Star Wars, selon un communiqué conjoint. Il ne s’agit cependant que de personnages animés, masqués ou de créatures, mais pas de vrais acteurs à visage humain. Dans le cadre de cet accord, certaines vidéos de Sora créées par les utilisateurs seront disponibles sur le service de streaming Disney+.
«Débouchés plus vastes»
Le rapprochement entre les deux groupes va au-delà de Sora, car Disney va devenir un «client majeur» d’OpenAI. L’entreprise de Burbank, en Californie, va ainsi donner accès à ChatGPT à ses employés et utiliser les modèles d’IA d’OpenAI pour «créer de nouveaux produits, outils et expériences».
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Le développement rapide de l’intelligence artificielle «est un moment important pour notre industrie», a déclaré le directeur général de Disney, Bob Iger, cité dans le communiqué. Le partenariat avec OpenAI va offrir au groupe des «débouchés plus vastes à travers l’IA générative», a-t-il ajouté, «tout en respectant et en protégeant les créateurs et leur travail». Pour Sam Altman, également cité dans le communiqué, cet accord «montre que les entreprises d’IA et les éditeurs de contenus peuvent travailler ensemble de manière responsable pour promouvoir l’innovation».
