Ces temps-ci, les créateurs ont tendance à se mettre en scène pour vanter leur collection, s’affichant ainsi en parfaite incarnation de leur marque. En contrepoint des mystérieux – Hedi Slimane chez Celine ou Virginie Viard chez Chanel – voici la génération Instagram compatible avec Simon Porte Jacquemus, Olivier Rousteing et enfin Alexandre Mattiussi, qu’on découvre attablé avec une pluie de célébrités (Isabelle Adjani, Riz Ahmed et Xavier Dolan, entre autres), dans le dernier film publicitaire d’Ami, sa griffe, fondée en 2011 sur le versant de la mode masculine et qui a élargi son spectre à la femme en 2018.

Un résumé est toujours traître mais tentons : Parisien d’adoption, le barbu de 42 ans diffuse une certaine idée du cool. Il se revendique gay, roule à vélo électrique, fume mais a arrêté l’alcool, sort d’une cure d’un mois sans réseaux soci