Lundi, Central Cee, icône londonienne de la drill (musique nihiliste et gangsta au rythme plus accéléré et saccadé que la trap) et de la mode, faisait partie des invités de la présentation de la dernière collection «Le Raphia» de Jacquemus au Bourget. Quelques semaines plus tôt, il était le nouveau visage de la campagne publicitaire dédiée à «Neve World», la collection hiver de la marque du designer Simon Porte Jacquemus. Le drilleur de 24 ans de West London est le premier rappeur britannique à obtenir un disque d’or en France, plus gros marché européen en matière de rap. Une notoriété grandissante qui l’a sans doute poussé à embrasser les codes culturels du rap français, comme en témoigne son total look Decathlon lors des récents British Fashion Awards, le 5 décembre.

Central Cee a déboulé sur le tapis rouge en jogging Nike Tech, veste Quechua et bonnet Kalenji. Déconcertée, la sécurité de l’événement était à deux doigts de le recaler, avant d’être informée que son dernier projet, 23, était en tête des charts dans plusieurs pays et numéro un au Royaume-Uni. Malgré les commentaires moqueurs ou interloqués de certains internautes – qui ont comparé son look aux tenues glamours de Naomi Campbell, Bella Hadid, Rita Ora et consorts – la veste de randonnée à 60 euros s’est retrouvée en rupture de stock et a rapidement été baptisée la «Veste Quechua de Central C» par les opportunistes qui l’ont revendue au double de son prix, avant d’être de nouveau disponible chez l’équipementier de la famille Mulliez.

Si l’on imagine mal Central Cee porter du Decathlon gratuitement dans un événement majeur, cette audace vestimentaire accroît sa crédibilité street en France. Inspirés par les détenus, les rappeurs de premier plan comme les Marseillais Jul, SCH ou encore le groupe de la Seine Saint-Denis 13 Block, ont régulièrement célébré et rendu cool Quechua. Cet été, le Britannique a donné un concert gratuit à Grigny et s’est produit devant 2500 personnes lors du tournoi de foot de rue Impulstar. Le voilà maintenant en homme-sandwich Quechua. Son opération french seduction est en marche.