En 2019, Hiroki Nakamura, l’un des spécialistes du vêtement masculin les plus pointus au monde et créateur de la marque Visvim, pose tout sourire avec une pile de bagages cabossés et recouverts de stickers qui ressemblent à des pansements. Le cliché évoque à la fois la vie trépidante de ce dealer légendaire de vintage, qui sillonne le monde pour dégoter des kimonos rares ou de vieux quilts issus de communautés toujours plus éloignées, que l’esprit du voyage et l’attachement à l’objet capable de vous suivre partout. Rimowa, la marque des fameuses valises, n’en demandait pas tant.

Fondée en 1898 à Cologne et rachetée en 2016 par le groupe LVMH, la vénérable maison allemande, réputée pour la solidité de ses valises en aluminium ultraléger, a sûrement puisé une part de son inspiration dans cette image devenue culte. Le bagagiste haut de gamme développe depuis quelques mois une stratégie éclairée en documentant l’usage que sa clientèle fait de ses modèles phares. Et propose à la vente quelques produits usagés («Re-crafted») à prix réduit. «A Lifetime of Memories» («Toute une vie de souvenirs»), campagne publicitaire de la marque dévoilée en 2023, met en avant des bagages rayés et malmenés par les voyages pour valoriser les marques du temps devenues ici une vraie richesse.

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