Habillement: quand le neuf se pique d’occasions

Pimkie (oui, vous avez bien lu, Pimkie) se met à la vente de vêtements d’occasion au kilo grâce à un partenariat avec Eureka Fripe, grossiste rouennais leader de la seconde main en France. L’enseigne de mode féminine à petits prix expérimente des corners, à la déco nostalgique, dans quatre de ses magasins hexagonaux. Des «coins» qui servent à la marque quinquagénaire, propriété de la famille Mulliez, à refourguer des fringues coréennes et japonaises (du Uniqlo, principalement), déjà portées, pour 30 euros le kilo. La stratégie de Pimkie, exposée au Monde par la responsable du projet au sein du groupe, Quitterie Barennes, serait de montrer la «volonté de réduire l’impact environnemental» de la chaîne nordiste qui cherche là à prouver qu’elle prend enfin le train de la mode éthique. «L’achat d’occasion est perçu comme une modalité de l’achat responsable, analyse l’économiste Philippe Moati, cofondateur de l’Observatoire de la consommation responsable (Obsoco). C’est donc une façon de montrer que les marques ont compris le message, surtout dans le secteur du vêtement, où la mode est souvent synonyme de gaspillage.»

Ce vaste programme masque aussi la nécessité pour Pimkie de se relancer. Car le prêt-à-porter bon marché,