Quiconque a feuilleté la presse dite féminine cet été a probablement remarqué, de Biba à Cosmopolitan, cette publicité étalée sur deux pages : sur la première, différents mannequins sveltes et souriants portant des maillots de bain Tex (la marque maison de Carrefour). Sur la seconde, l’une des femmes vêtue du même maillot de bain une pièce fleuri, la main gauche y glissant une prothèse mammaire au niveau de son sein droit, coiffée de la mention : «Vous n’avez rien remarqué sur la page précédente, et c’est tant mieux.» Car ce maillot de bain, d’apparence lambda, est destiné aux femmes ayant subi une mastectomie à la suite d’un cancer du sein et n’ayant pas forcément bénéficié d’une reconstruction. Chaque bonnet est agrémenté d’une petite poche intérieure, dans laquelle les baigneuses peuvent, si elles le souhaitent, placer ni vu ni connu une prothèse – sur le même modèle que certains soutiens-gorge rembourrés.

Pour le promouvoir, Carrefour a fait appel à Cynthia Kambou, connue sur les réseaux sociaux sous le nom de Cynthia KA (@by_cynthia_ka), où elle partage des recettes de cuisine saine et fait de la prévention contre le cancer du sein, dont elle a été atteinte à l’âge de 31 ans. «J’avais fait une vidéo qui avait bien marché, peut-être que 3 ou 4 millions de personnes l’avaient vu sur TikTok, où j’expliquais comment s’habiller quand on avait qu’un sein, raconte-t-elle. C’est comme ça que Carrefour m’a repérée. Après ma mastectomie, j’avais dû f