C’est presque une non-information, celle que tout le monde s’échangeait à plus ou moins bas bruit depuis des semaines : Jonathan Anderson rejoint Dior, deuxième marque de mode du groupe LVMH, pour diriger le prêt-à-porter masculin, a annoncé ce jeudi matin Bernard Arnault à l’occasion de l’assemblée générale des actionnaires de LVMH. Anderson, né à Magherafelt, en Irlande du Nord, en 1984, succède à l’Anglais Kim Jones qui a quitté son poste chez Dior homme fin janvier. Il est aussi pressenti pour remplacer Maria Grazia Chiuri, arrivée à la tête des collections femme et de la couture en 2016. L’Italienne, pour l’heure toujours en poste, a plus que fait le job du point de vue commercial, plaçant Dior sur une ligne marketing très ancrée dans le féminisme et l’empowerment à travers une série de collaborations avec des artistes, s’appropriant notamment l’aphorisme «We should all be feminists» de l’autrice nigériane Chimamanda Ngozi Adichie.
Jonathan Anderson aurait alors une triple charge, que peu de designers sont capables d’assumer, puisqu’il deviendrait le directeur artistique du prêt-à-porter féminin et masculin, ainsi que de la haute couture. Ce rythme effréné ne sera pas pour déplaire à l’Irlandais. Jonathan Anderson a toutes les qualités pour reprendre les rênes de la maison, fin technicien et visionnaire, après avoir dirigé douze ans les collections de Loewe, le marque de luxe madrilène – autre propriété du groupe LVMH – dont il a fait fortement progresser le chiffre d’affaires (207 millions d’euros en 2023, selon la presse espagnole). Il sait faire des sacs (le nerf de la guerre), comme projeter sa vision dans des shows de grande qualité, et dispose de mille références artistiques, littéraires, voire philosophiques et historiques, pour conserver Dior au niveau qu’elle ambitionne : les premières places de la pyramide du luxe.
A lui de proposer un vestiaire qui voit large, moins intello snob que chez Loewe, mais brillant, attaché à l’artisanat, au savoir-faire et vendeur de rêves, pour donner envie aux clients VIP de repenser de fond en comble leur garde-robe alors que la crise plombe l’industrie. «On attend encore des nominations, mais les grandes maisons font face à un enjeu de calendrier complexe, observe Benjamin Simmenauer, philosophe et professeur à l’Institut français de la mode. Si elles veulent créer l’événement, mieux vaut ne pas lancer son nouveau DA au cours de la même fashion week. On sait que Matthieu Blazy défilera en octobre chez Chanel. Quand est-ce que Jonathan Anderson débutera chez Dior, et Demna chez Gucci [groupe Kering, ndlr] ? Le risque d’embouteillage doit être à l’esprit de chacun…» Selon le communiqué, envoyé dans la foulée de l’annonce de sa nomination, Jonathan Anderson présentera ses premières collections pour Dior homme au mois de juin. Déjà demain à l’échelle de la mode.