Kanye West et Gap ont officialisé jeudi la fin de leur collaboration sur des collections de vêtements, alors que le contrat qui liait la marque américaine et celle du musicien, Yeezy, devait durer jusqu’en 2030. Mais depuis quelques mois, le rappeur est en bisbille avec plusieurs de ses partenaires : Gap, donc, mais aussi Adidas (avec laquelle il est toujours lié jusqu’en 2026)...A la suite de cette annonce, le titre Gap a perdu près de 4 % à la Bourse de Wall Street. «J’ai fait gagner de l’argent aux entreprises. Les entreprises m’ont fait gagner de l’argent. Nous avons créé des idées qui changeront l’habillement pour toujours. Comme la round jacket, la foam runner, les slides qui ont changé l’industrie de la chaussure. Maintenant, il est temps pour Ye de créer la nouvelle industrie. Aucune d’entreprise ne se mettra entre moi et le public», estimait, le lundi précédent, le producteur-rappeur-designer, au magazine américain Bloomberg. Les sorties médiatiques de Kanye West et la rupture brutale du partenariat Gap-Yeezy interrogent sur les prétendues vertus de ces «collabs», qui se multiplient. Pour Ye – le surnom du moment de Kanye West –, cela devait être une consécration, au vu de son parcours semé d’embûches dans le secteur de la mode, qui l’a longtemps snobé. Pour Adidas et Gap, le souffle créatif d’un des artistes les plus influents et rentables de sa génération était une aubaine. Elle leur permettait d’élargir leur cible et d’enrichir leur catalogue avec d