Après le coup de l’été 2020, articulé autour de baskets, tee-shirts et sandales, après les pulls de Noël kitschissimes l’an dernier, Lidl a lancé une nouvelle collection en collaboration avec Djibril Cissé. Le 15 décembre, les consommateurs se sont rués dans les 1 500 points de ventes français de la chaîne pour s’offrir les pièces aux couleurs de l’enseigne : un bob, deux bonnets, une veste, un pull, deux pantalons de jogging, trois boxers, deux paires de chaussettes, deux paires de sneakers et deux bananes.

Ce énième coup marketing démontre que l’enseigne maîtrise parfaitement les codes de la communication numérique qui consiste à créer de la viralité. Le hardiscounter utilise la technique du drop, qui consiste à commercialiser un produit en quantités limitées, dans des points de vente localisés. De quoi créer un sentiment de frustration chez les consommateurs avides de bons plans, et