Kylie Jenner s’apprête à lancer une ligne de maillots de bain. La belle affaire. Kylie qui ? objecteront ceux qui ont réussi à passer au travers de la saga détraquée de sa famille, rendue publique par l’émission de téléréalité l’Incroyable famille Kardashian, qui a tenu l’écran quatorze ans durant (de 2007 à 2021) et a notamment révélé la mutante Kim. Un étage de plus à la fusée d’un business familial toujours plus florissant, diront les autres, blasés par l’aptitude jamais démentie des Kardashian à faire du buzz et de l’oseille – rappelons que Kylie est la fille de Bruce Jenner, décathlonien devenu quasiment en direct femme transgenre (Caitlyn Jenner) et de Kris Jenner, femme d’affaires précédemment mariée à l’avocat Robert Kardashian, qu’elle a pour sœur cadette Kendall Jenner, et pour demi-sœurs et frères Kourtney, Kim, Khloé et Robert Kardashian, et Burt, Brody, Brandon et Cassandra Jenner. Dans ce phalanstère recomposé, tous sont peu ou prou mannequins, influenceurs, figures du petit écran, et surfent (surtout les éléments féminins) efficacement sur leurs images.

Certitude : les Kardashian sont des révélateurs (ou symptômes, au choix) de leur époque, qui ont le chic (si on peut dire) de coller à ses tendances, évolutions, soubresauts, excès. Et cette ligne de maillots de bain, aussi anecdotique soit elle, le confirme. Kylie Jenner en a donné un bref aperçu, via des stories et un post sur Instagram, et il entérine complètement une tendance observée sur les plages cet été : d’inspiration années 80 (on pense à Jamie Lee Curtis dans l’hymne à l’aérobic Perfect), leur design découpe et ficelle le corps comme un rôti. On peine d’ailleurs à se figurer comment certains s’enfilent, se nouent et s’enlèvent, et on suppute un bronzage cubiste en comparaison duquel celui du cycliste est d’une sobriété monacale.

Ils sont par ailleurs échancrés à mort, exigent l’épilation façon ticket de métro – ou alors un militantisme pro-#jegardemespoils. Et ils excluent une réelle couverture du fessier, comme la majorité de l’offre actuelle, portée sur la forme tanga. Pourquoi pas, après tout : dans le sillage du mouvement «body positive», les défauts ont droit à l’affichage sans complexe – quoique avoir la croupe charnue et comme gonflée à l’hélium est un diktat plus ou moins dormant, depuis que le morphotype callipyge a été relancé par Kim Kardashian et consorts. Mais du coup, pour l’adepte de la plage croupe couverte, c’est Koh Lanta, on a testé pour vous (en Grèce, à la faveur d’un bagage perdu) : direction le rayon mamies, avec culottes qui montent jusqu’au nombril, à imprimés «j’ai décroché mes rideaux». Le rétro a beau avoir son charme, il a aussi ses limites. Mais c’est précisément la force des Kardashian-Jenner : être no limit, ouvrir des brèches ou les forer. On ne doute pas un seul instant que Kylie Jenner, qui est à 24 ans une femme d’affaires déjà accomplie, notamment dans le secteur des cosmétiques, navigue bien plus à l’aise que nous dans les ressacs du moment présent.