A Houston, Londres ou Rotterdam, des jeunes hommes se donnent rendez-vous ces derniers mois pour célébrer un pull à col zippé. Cela n’a rien d’un lancement de marque ni d’un défilé officiel. Il s’agit de «quarter-zip meetups», rassemblements nés sur TikTok, organisés par des créateurs noirs, où l’on arbore un même uniforme officieux : un pull camionneur uni, un pantalon sobre et parfois un matcha à la main. Le phénomène, d’abord ironique, est devenu viral.
@whois.jason This is truly only the beginning #quarterzipmovement #niketech #perfomative #elegant
♬ original sound - Jason Gyamfi
A l’origine du mouvement, une vidéo publiée en novembre par Jason Gyamfi, diplômé en informatique, qui proclame : «On ne fait pas dans le Nike Tech. On ne boit pas de café. Ici, c’est col zippé et matcha.» En quelques jours, la séquence dépasse les 30 millions de vues. Le message est limpide : abandonner le jogging Nike Tech Fleece – survêtement omniprésent dans les quartiers populaires – pour adopter une silhouette associée au bureau, à la respectabilité, à une certaine idée de la réussite. Pour parfaire ce symbole de richesse extérieure, certains optent pour des marques comme Ralph Lauren ou Hackett Londo
