Coup de jeune sur Decathlon. Quelques semaines après avoir dégainé sa nouvelle identité visuelle, l’enseigne lance sa sneaker WLKR 76 (prononcer Walker, comme le Texas ranger incarné par Chuck Norris sur le petit écran). Le modèle symbolise le tournant lifestyle pris par l’enseigne. Elle emboîte le pas à toutes les marques qui, pour plaire aux jeunes générations, ne se cantonnent plus aux modèles sportswear, mais proposent des pièces avec une silhouette urbaine. Decathlon a mis en place une technique de vente prisée par la «gen Z» : le drop qui se base sur l’absence de marketing, des quantités limitées de marchandises et une fenêtre d’achat très courte. Mise en vente ce jeudi 18 avril, la paire vendue 76 euros en ligne (partout en France) en trois coloris en quantité limitée (4 500 exemplaires en Europe) sera uniquement disponible dans deux boutiques parisiennes (la Défense et la Madeleine).

Si Decathlon s’attaque au marché très concurrentiel des sneakers, c’est qu’elle a compris, à l’instar des marques de luxe, que la basket est