A la Croix-Rousse, dans le Ier et IVe arrondissements de Lyon, les tags des militantes féministes ou anticapitalistes ainsi que les brasseries proposant des bières artisanales locales se mêlent aux bouchons et pâtisseries haut de gamme. Cela donne un bon aperçu de ce qu’est le quartier, historiquement populaire et militant autant que désormais gentrifié. C’est là qu’un PMU, Le Cheval des 3, a été ouvert il y a quelques mois. La décoration se veut moderne – pierres apparentes, plantes (en plastique), mobilier en bois, lampes industrielles – et nonobstant les bornes pour enregistrer ses paris pour les courses de Compiègne, Amiens ou Chantilly et le grand écran, l’aspect PMU est relativement discret. C’est le but de l’entreprise PMU, qui dispose de 14 200 points de vente en France (pas toujours pourvus de bistrots) et qui cherche à revaloriser son maillage territorial.

Car le groupement d’intérêt économique a lancé ces derniers mois une opération reconquête des centres-villes, en accompagnant, pour l’heure, treize commerçants, de Paris à Marseille en passant par Lyon, Bordeaux, Cannes, Sète, Cagnes-sur-Mer, La Baule, Strasbourg, Saint-Etienne ou encore Rennes, dans la réimplantation ou la remise aux goûts du jour de leur établissement. Ces «Paris mutuels urbains», comme il est inscrit sur leur vitrine, vis