Pour les enseignes de grande distribution, il est l’heure de mettre un pied dans le métavers. C’est le cas du groupe Casino qui, le 15 février, a annoncé via Twitter avoir acquis pour le compte de Leader Price, l’une de ses enseignes, plusieurs parcelles de terrain dans The Sandbox, plateforme de jeu vidéo fonctionnant sur le principe du métavers – une plateforme digitale, présentée comme le futur d’Internet, où il est possible de mener une vie (virtuelle) parallèle. Pour quoi faire ? Permettre, dans le cas de Leader Price, à ses clients de gagner des bons d’achat ou des réductions en y jouant les aventuriers. Le montant de la transaction immobilière n’a pas été communiqué.
Analyse
Très prochainement, ces consommateurs pourront donc investir le monde virtuel, développé par le studio de jeux mobiles français Pixowl, pour tenter de décrocher des coupons à utiliser sur le site d’e-commerce Club Leader Price. Le groupe Casino s’est associé à BEM Builders, une agence britannique spécialisée dans le développement d’expériences à mi-chemin entre le virtuel et la réalité. «Cette expérience “gaming”, que nous espérons déployer au printemps 2022, pourra être développée pour les autres enseignes du groupe. Disons que le Club Leader Price fait office de laboratoire, détaille un cadre du groupe Casino a