Roule, ma poule ! Un an après avoir remis l’accent (régional) sur la route en offrant à l’automobiliste la possibilité d’être guidé par une voix aux échos provençaux, ch’tis ou toulousains, Waze a remis le couvert de l’humour lors de l’édition 2023 du Tour de France, dont l’application de guidage routier était partenaire pour la deuxième année consécutive.
Aux abords de la Grande Boucle, on pouvait observer cette année des maillots (vus du ciel) ou des panneaux rigolos, imaginés avec l’agence française Buzzman. Et une farandole de punchlines. Waze a notamment taquiné le téléspectateur (en moyenne 4,2 millions de téléspectateurs par jour cette année rien que sur France 2) d’un «Qui a eu l’idée de vous faire passer par là ? – Sûrement pas nous», d’un «Vous pensiez vraiment pouvoir rentrer comme dans un moulin» à l’entrée de la commune de Moulins (Allier), ou encore d’un «On en connaît qui vont être à la bourre en Bresse» (à Bourg-en-Bresse, dans l’Ain). Toutes les blagounettes étaient accompagnées du slogan «Le meilleur itinéraire est sur Waze». Résultat : un bon buzz sur les réseaux sociaux et un coup de com très malin de la part de l’application créée en 2006, en open source, par un chercheur israélien, rachetée par Google en 2013, et utilisée par