Lil Nas X n’est pas du genre à faire dans la dentelle en termes de provocation. Pour promouvoir son dernier single, Montero (Call Me By Your Name), le rappeur de 21 ans ouvertement gay – c’est assez rare pour le souligner – a publié sur Youtube, le 26 mars, un clip vidéo où on le voit notamment quitter le jardin d’Eden pour l’Enfer au moyen d’une barre de pole dance puis faire un strip-tease à Satan. Pour couronner le tout, le natif de Georgie dévoile, quatre jours plus tard, une paire de baskets baptisée «Satan Shoes», et contenant, selon lui, une goutte de sang humain – on n’arrête pas le progrès marketing…
De quoi affoler l’Amérique puritaine, mais aussi rendre furax la marque Nike qui a porté plainte ce lundi 30 mars auprès de la cour fédérale de New-York contre la société MSCHF, qui a fabriqué le modèle en édition limitée. Le géant des sneakers clame ne pas avoir donné son accord pour la fabrication et l’édition de ces «chaussures Satan» qui sont une relecture de ses Air Max 97. MSCHF est une société spécialisée dans le commerce de produits étranges et viraux – comme des peintures représentant des factures d’hôpital ou des chaussures ornées d’un Jésus crucifié. L’entreprise new-yorkaise et l’interprète du tube