Soldes d’été : «Les marques créent l’impression qu’un événement social majeur a lieu et qu’il faut absolument y participer»

Malgré l’aubaine que pourraient représenter des prix cassés dans un contexte inflationniste, les soldes d’été démarrent ce mercredi 28 juin, pour quatre semaines, sans grand engouement. Selon un sondage Ifop pour Spartoo, 27% des Français annoncent renoncer à cette période de promotion qui s’étale jusqu’au 25 juillet, contre 17% en 2021. Au total 60% des sondés entendent renoncer ou consacrer un budget moins élevé à leurs achats – le chiffre monte même à 66% chez les moins de 35 ans. Une configuration qui ne déplaît pas aux partisans d’une consommation dite plus responsable. Coauteur avec Eloïse Moigno de la Face cachée des étiquettes parue aux éditions Eyrolles en mars, Thomas Ebélé propose dans cet ouvrage un guide pratique spécial textile pour mieux consommer et se constituer une garde-robe écoresponsable. Sachant qu’à travers la planète, les ventes de vêtements sont passées de 1 000 milliards de dollars en 2002 à 1 800 milliards de dollars en 2015, et devraient atteindre 2 100 milliards de dollars d’ici 2025, selon Greenpeace. Cette surconsommation a des impacts sur l’environnement, sur l’économie et l’humanité. Cofondateur du label de mode responsable SloWeAre, Thomas Ebélé