«Sujet: eau minérale d'Evian», a écrit Pierre. Message: «Votre

publicité est fantastique. Je suis tellement enchanté que j'ai même pensé abandonner mes "doigts de whisky occasionnels pour les remplacer par de l'Evian. Cependant, je ne puis réaliser ce voeu car le choc ressenti par ma femme serait tellement énorme qu'il pourrait lui être fatal!» Non, le dénommé Pierre n'avait pas forcé sur les boissons alcoolisées le jour où il s'est fendu de son compliment, par courrier et e-mail, au vendeur d'eau du groupe Danone. A ce jour, et depuis novembre, 100% des Français (âgés d'au moins 4 ans et munis d'un téléviseur) ont vu cette pub. En moyenne seize fois. Comme l'amateur de whisky, ils ont fondu devant le ballet nautique des bébés nageurs. Au point de casser la baraque chez Ipsos.

Lettres d'amour. Ce spot a en effet obtenu un score de 91% de reconnaissance: en clair, tous s'en souviennent. Mieux, il a su décrocher un 94% d'agrément, quand la moyenne est d'ordinaire (toutes catégories de films publicitaires confondues) de 69%, 74% quand il y a un bébé dans le champ: autrement dit, c'est bingo. Encore plus fort, «normalement, quand nous recevons des lettres, en général pas plus de six, c'est pour nous engueuler», résume, contrit, un publicitaire concurrent. Là, c'est un raz de marée de courrier qui dégouline d'affection: «C'est extra», «C'est magique», «Je souhaite connaître les horaires de passage pour ne pas rater le début», «J'ai 76 ans, je sais bien qu'il y a des trucages, mais