Tous azimuts, la publicité ne ment pas tellement mais dit beaucoup

de bêtises. Encore que" Le spot VW Passat nous annonce par exemple qu'elle fourgue son engin «voiture d'exception destinée à ceux qui ont du luxe une certaine conception» pour la «modique» somme de 114 600 francs. Sauf que non. Même avec des lunettes de presbyte et en absence d'arrêt sur image, il est quasiment impossible de lire les petites lignes en bas de l'image qui ne disent pas tout à fait la même chose: notamment que le modèle présenté coûte en fait 189 900 francs (hors options). Mais à part mentir, la pub fait aussi dans le signifié en folie. Ainsi lorsqu'elle prétend qu'on ignore ce qu'on ne sait pas. C'est le spot pour la Macif qui se lance sur ce terrain archiglissant de la grammaire alambiquée. «Une personne sur trois ne le sait pas, mais elle pourrait être à la Macif.» Il s'agit donc d'inconscient. Rien de moins. Inconscient au sens psychanalytique du terme (la bête qui est en nous), mais aussi dans le sens péjoratif de l'invective jumelle (le con qui roupille en nous). Traduction en VF: pauvres inconscients, vous avez merdé votre transfert Macif. Or, en images, ce transfert consiste à se costumer pour un bal travesti où se retrouvent, nous dit une voix off: un marchand de meubles (déguisé en meuble), un marchand de cercueils (déguisé en cercueil), un acteur de télé (déguisé en clone de Casimir), une hôtesse de l'air (en fait, un steward) et un fonctionnaire (déguisé en hôtesse de l'air). Comm