«Perdez du bide», qu'y proposent en couverture, quand les collègues

féminins nettement moins abrupts invitent depuis plusieurs semaines à «Maigrir», sans souffrir, sans pâlir, sans rougir. C'est que celui qui ose le mot bide (ou gras abdominal) s'est lancé depuis le 15 avril dans une chasse à l'homme (du moins l'homme lecteur). Son nom: Men's Health. Sa promesse: «100% nouveau. 100% utile.» Un vantard que ce nouveau masculin? «Un titre déjà bien rodé à l'étranger», se rengorge Fredrik Edström, directeur de cette publication, bien décidé à faire un malheur dans l'Hexagone dans la catégorie «généraliste» occupée par M Magazine, lancé voilà un an par le groupe suisse Edipresse. Les autres masculins ­ le Magazine de l'optimum, Monsieur, Max, Newlook ou Playboy ­ jouant, eux, sur le terrain de la mode et du charme. Nuance" De fait, Men's Health n'est pas un débutant. Propriété du groupe familial américain Rodale, qui depuis les années 30 occupe le créneau «forme» et possède vingt titres aux Etats-Unis (dont Prevention, 3,6 millions de lecteurs tous les mois!), ce magazine pour les hommes soucieux de leur bien-être fait ses débuts aux Etats-Unis en 1988, où il a su conquérir 1,8 million de lecteurs. Très vite, il fait un petit au Mexique, enchaîne en 1995 avec la Grande-Bretagne, attaque l'Allemagne, l'Afrique du Sud, la Russie" «Nous en sommes à seize éditions et ce n'est pas fini», se rengorge le directeur de la publication. Très satisfait ­ entre autres ­ d'avoir marché sur les