S'habiller France 3 de pied en cap, bronzer sur un drap de bain RTL9

ou, plus chic, savourer un thé Arte" Le fondu de télé peut enfin arborer sa passion pour le petit écran en faisant son shopping sur les serveurs web et Minitel des télés: car désormais, au côté des classiques produits dérivés (vidéos, livres, disques"), une ribambelle d'articles siglés au logo des chaînes y fait florès. Vulgaires cadeaux publicitaires ou véritables outils de communication? Les deux. Ces petites choses ont de l'importance, puisque l'ensemble des télés gamberge dur sur le sujet. Voyage à l'intérieur des chaînes à la recherche d'une panoplie télé.

Déception. Première chaîne, première déconvenue: mis à part un Yo-Yo lumineux en ce moment en jeu sur Minitel, TF1 n'a pas grand-chose à proposer. De l'aveu même de son directeur de la communication, «la politique de l'objet est sans grande ambition à TF1». Echaudée par l'échec en 1994 de Studio TF1, un magasin installé à la Défense, la chaîne ne vend plus aujourd'hui qu'à ses employés. Entre la cafet' et la salle de gym, la boutique interne propose une gamme d'objets plutôt BCBG, siglés TF1 (bagages, maroquinerie, montres). Mais que le fan dépité se rassure: devant l'engouement du public pour les objets vendus par la caravane publicitaire qui suivait Intervilles jusqu'à l'été dernier, la chaîne va mettre en vente sur son site web des produits TF1 sélectionnés dans la boutique interne.

L'amateur d'objets télé peut se consoler à France Télévision en se