On nous ment. On nous embrouille avec des images de Lincoln se

trémoussant sur du disco, un Napoléon se plaignant d'avoir mal aux fesses coincé dans un slip qui le «tue», un Louis XVI braillant des «Le camembert Président, révolutionnaire!» Que de gausseries (et de niaiseries) sur les grands de notre monde. Et pourquoi pas un Jules César faisant briquer les parterres de Rome par un certain Solcarlus? Las, ce fut aussi fait. Par la pub. Folle gourmande de tout ce qui sent l'historique lorsqu'il s'agit de nourrir son imagination mercantile. Tel est ce dimanche soir le propos d'une édition toute spéciale de Culture pub, scolairement intitulée «L'histoire dans tous ses états». Soit 52 minutes de clips à se demander pourquoi Tite-Live s'est décarcassé à nous narrer l'histoire romaine, quand seule l'affaire Terra (de Johnson) a tant marqué nos minces esprits de ménagères. Le tout assaisonné par des propos d'historiens, d'expert ès marketing et de publicitaires. Décryptage et mise en perspective obligent. Et il y en avait bien besoin! Ainsi avons-nous appris que si l'on plante, de-ci de-là, un Christophe Colomb arborant de la Timberland ou une petite dame Cro-Magnon ayant coquettement troqué sa peau de mammouth contre une feuille de vigne, c'est que cela flatte: 1. Le rire. 2. L'inculture des ados à qui cause la pub. En sus, nous découvrons que Napoléon est le champion incontesté de la récupération publicitaire, rapport à son nom qui sonne bien, son code visuel, son allure packagé