C'est l'histoire du zappeur de pub zappé. Il était une fois nopub.

com, un logiciel en ligne permettant de surfer sur l'Internet sans se colleter les bandeaux publicitaires. A la place s'affichent des rectangles gris, plus tristounes mais qui, paraît-il, ralentissent moins la vitesse de navigation. Aux internautes publiphobes, l'utilisation de cet «ad avoider» est facturée 27 francs de l'heure, communication comprise. Jusqu'ici tout va bien, ou presque. Les choses se gâtent quand Europe Explorer, qui développe ce logiciel, veut lancer une campagne de pub télé (du 4 au 7 mars) afin de promouvoir son produit, mais s'est heurté à un «niet» unanime des chaînes hertziennes, qui ont refusé le spot de dix secondes, dûment visé par le Bureau de Vérification de la Publicité: un écran noir mentionnant simplement l'adresse du logiciel en ligne.

«Droit de réserve». M6, en plein développement de ses activités Internet, l'a refusé d'emblée. TF1, invoquant son «droit de réserve», affirme que «diffuser un tel message publicitaire est contraire à (ses) intérêts». France Télévision précise que sa décision ne vise «absolument pas l'annonceur nopub. com, mais l'impact de son film publicitaire». Sur qui? Le téléspectateur peut-être, sa majesté l'annonceur sûrement. Difficile pour les régies de diffuser une pub contre la pub, au risque de froisser leurs chers clients. Ceux-là mêmes qui achètent des espaces publicitaires sur le Net en général, et sur les sites des chaînes de télé en particulier. L