La culture reste le sujet roi des magazines français, selon la

radiographie des hebdomadaires d'actualité présentée hier par l'Express. Epaulé par l'acheteur d'espace Carat presse et l'institut de sondages Ipsos, l'hebdomadaire a décrypté onze titres français: des news magazines (l'Express, le Nouvel Observateur, le Point, l'Evénement, Valeurs actuelles, Marianne, Courrier international) aux picture magazines (le Figaro magazine, VSD, Paris-Match), en passant par Télérama, soit 860 numéros pigés. De cette étude, il ressort que ces hebdos ont consacré 27% de leur offre rédactionnelle à la culture, contre 17% à l'actualité mondiale, 15% à la société, 11% à l'économie et 10% à la politique.

«Les médias rapides, comme la télévision et la radio, et dans une moindre mesure la presse quotidienne, s'intéressent peu à la culture. La presse hebdomadaire s'est engouffrée sur ce créneau, donnant une large place aux guides culturels», analyse Corinne Pitavy, directrice commerciale et marketing de l'Express. Ce phénomène s'explique aussi par la volonté d'attirer des lecteurs occasionnels. «Trois minutes et quarante-cinq secondes: c'est le temps moyen qu'un acheteur potentiel passe dans un kiosque Relay où sont exposés 200 titres», rappelle le directeur de la rédaction de l'Express, Denis Jeambar. Le choix des couvertures reste donc déterminant pour appâter le lecteur.

Or, si les sujets culturels ont droit au plus grand nombre de pages, ils n'ont pas forcément accès à la une. L'an dernier, c