Sa semi-retraite n'aura duré que quelques jours. A peine vient-il de

raccrocher ses crampons d'entraîneur de l'AJ Auxerre que Guy Roux reprend du service. Cette fois pour sévir sur le terrain publicitaire, exploitant son image de bon père Fouettard pour le compte de Nomad, le téléphone mobile sans abonnement de Bouygues Télécom. «Une pure coïncidence», selon Jean & Montmarin, l'agence chargée de ce budget. N'empêche que pour un coup de pub, c'est plutôt réussi.

Bouygues ajoute ainsi un troisième épisode à la saga du portable «sans engagement» réalisée par Christian Lyngbie. L'an dernier, un premier film avait atteint le score record de 91% d'agrément auprès des moins de 35 ans grâce à un mariage plutôt olé olé.

Au moment de consommer l'union, la jeune mariée, prise d'une subite envie d'uriner, dévoilait sa vraie nature. L'époux, découvrant que sa dulcinée pissait debout, était pour le moins refroidi. Morale de l'histoire: «Réfléchissez avant de vous engager.» Ensuite, ce fut au tour de la mariée d'en prendre pour son grade. Pensant épouser le prince charmant, elle se retrouvait au milieu du harem, affublée du peignoir-dossard 23.

L'opérateur vise à présent une cible élargie, «populaire mais pas beauf». «Il fallait aller là où on ne nous attendait pas, explique Hubert de Montmarin, directeur de création. «Nous avons pensé au football. D'où Guy Roux, véritable référence dans le domaine de l'autodiscipline.»

Adieu, donc, robes de mariée et dragées: place à la journée type d'un prod