A peine un mois après son passage devant les tribunaux, Monsieur Leneuf reprend du service. Le 15 mai, 47 homonymes avaient obtenu le retrait de trois films tournant ce personnage en ridicule. Deux nouveaux spots, toujours conçus par l'agence Ogilvy & Mather, ont fait hier leur apparition à la télé. Pas question pour 9 Telecom ­ service par abonnements pour téléphone fixe, l'Internet ou transmission de données ­, de «tuer» monsieur Leneuf, qui lui a permis de quadrupler sa notoriété en un an. Comment l'opérateur italien pourrait-il se passer d'un personnage en passe de devenir aussi célèbre que la mère Denis ou Don Patillo (77 % des Français le reconnaissent spontanément)? Mais, c'est promis, on ne le harcèlera plus au téléphone.

«Dès le mois de mars, bien avant le procès, nous avons perçu que monsieur Leneuf était en train de devenir une personnalité publicitaire à part entière, explique Nathalie Rastoin, directrice générale d'Ogilvy & Mather. Nous avons alors réfléchi à la façon de le faire évoluer par rapport à cette nouvelle célébrité.» Les spots font intervenir de nouveaux personnages qui rêvent tous de s'appeler Leneuf. Tel Monsieur Leneu qui se plaint à son chien de recevoir moins d'appels que son voisin, ou cette grand-mère qui se fait appeler Madame Leneuf pour que son téléphone sonne enfin.

Revirement. Pour la nouvelle campagne, 9 Telecom et son agence de pub détournent à leur profit la médiatisation suscitée par le procès des Leneuf. Monsieur Leneuf n'est plus ce Fr