Le président Brent Hansen a fait le voyage depuis Londres afin de présenter à Paris le changement de "contrôle éditorial" qui intervient dès cette semaine dans les filiales francophones de MTV Europe, elle-même filiale européenne de la chaîne de télévision musicale américaine, qui appartient au groupe Viacom. Désormais, les "décisions éditoriales seront prises localement", précise le président de MTV Europe, qui a installé une petite équipe à Paris. Premier effet visible de ce changement: désormais, les programmes seront sous-titrés en français et une émission d'une demi-heure par jour sera consacrée, dès la rentrée de septembre, aux artistes français.

Stratégie. La mise en place de cette conception éditoriale et des programmes afférents est la dernière étape en date de la stratégie de régionalisation de MTV, démarrée en 1997 par le lancement d'un premier service dédié au Royaume-Uni et à l'Irlande: MTV UK et Ireland. Suivront l'Italie avec MTV Southern, l'Allemagne et l'Autriche avec MTV Central, puis au printemps 1998, la Scandinavie avec MTV Nordic. A la place d'un seul programme paneuropéen, MTV a donc préféré le développement de services "dédiés" pour la Grande-Bretagne et l'Irlande, pour la Scandinavie, pour l'Europe centrale, pour l'Italie et pour l'Europe du Nord et de l'Est.

Pour la France, la décision a été prise à la suite d'une enquête de plusieurs mois menée auprès des abonnés de la chaîne, diffusée sur les bouquets satellite TPS et CanalSatellite et sur la plupar