Place de la Contrescarpe: deux hommes à la terrasse d’un café. Gestes tendres, dialogue murmuré. L’un dit: «Tu sais ce que j’aurais bien aimé... Me réveiller à côté de toi.» «Passons la nuit ensemble», lui répond son ami. Et là, patatras, une voix off assène: «C’est l’histoire de deux mecs qui vont faire une vraie connerie. Ils se connaissent depuis trois semaines et ils vont faire l’amour sans préservatif.» L’un des deux partenaires apparaît. Isolé sur fond blanc, il poursuit: «Comme si pour nous, pour moi, le sida n’existait plus.» Signature du spot: «Le sida, on en meurt encore.»

Briser un tabou. Dans sa nouvelle campagne, orchestrée par l'agence de pub Alice pour un budget de 46 millions de francs (dont 12,6 millions en télé), le Comité français d'éducation pour la santé (CFES) a enfin décidé de briser un tabou en matière de prévention du sida: montrer un couple homosexuel à la télévision aux heures de grande écoute. «Pour la première fois, le couple homosexuel est campé avec le même type de dialogue que dans les deux autres films qui mettent en scène un couple hétérosexuel et un couple des Dom-Tom», souligne Bernadette Roussille, déléguée générale du CFES. L'an dernier, dans l'un des spots réalisés par Patrice Chéreau, le couple homo était suggéré, mais un seul des partenaires apparaissait à l'écran, le temps d'évoquer pourquoi il n'avait pas mis de préservatif.

Cette année, le CFES a donc pris le parti de «moins faire dans l'empathie, afin d'enrayer la mise à distance de