Tandis que les masculins, magazines en pleine explosion, n'en peuvent plus d'effeuiller les bimbos, voilà maintenant qu'un féminin déshabille les hommes. Pour de vrai. Telle est l'audace dont peut se targuer le mensuel Jalouse qui, dans son prochain numéro (en kiosque le 28 novembre), affiche en couverture des mâles ­ quatre modèles au choix ­ dont les attributs sont masqués par une pastille à gratter. Et là, bonne surprise, on gagne à tous les coups: sous la pastille, le sexe. Vulgaire? Nenni. Les photos ont été prises par Bettina Rheims. Un bon petit coup publicitaire? A l'évidence. Original? Pas tant que ça.

Le mensuel Biba avait déjà publié, en mars, une photo d'homme nu, avec son sexe bien en évidence, mais en pages intérieures. En septembre, Ché, un magazine belge pour «hommes branchés», avait publié en couverture la photo d'une ex-Miss Belgique dont les seins étaient cachés par un grand V à gratter (Libération du 18 septembre). Le mensuel avait, pour l'occasion, augmenté son tirage à 70 000 exemplaires, mais seuls 200 permettaient de contempler l'opulente poitrine de la demoiselle.

Les hommes nus de Jalouse provoqueront-ils une semblable érection de ses ventes? Laurent Jalou, 47 ans, directeur de la publication, y croit. Même s'il sait déjà que quelques prudes pesteront: «Elles n'auront qu'à pas gratter, leur répond-il. Et puis c'est notre cadeau de Noël et une réponse presque féministe aux couvertures des masculins.» Il faut dire que Jalou est un habitué des coups: cou