La différence entre Loft Story 1 et Loft Story 2 ? Plus d'un kilo et demi. L'an dernier, en conclusion de la première édition de l'émission de M6, Libération avait pesé les articles consacrés à Loft Story : plus de 2 kilos. Cette année, à quelques heures de la finale diffusée ce soir à 20 h 50, la balance n'affiche pas plus de 542 grammes d'articles sur le Loft 2. Du strict point de vue de la couverture médiatique, M6 a donc totalement raté la deuxième saison. Pour autant, la chaîne peut légitimement se targuer d'avoir réussi Loft Story 2... Du moins en matière de pub, et même en audience, globalement plus élevée que d'ordinaire.

D'un naturel prudent, Thomas Valentin, directeur des programmes de la chaîne, s'était refusé à faire un pronostic lors de la présentation de Loft Story 2 : «La télévision n'est pas une matière scientifique.» Il avait même prévenu que dans les pays où avait été mise à l'antenne une suite de Big Brother (le concept original de Loft Story), la baisse d'audience avait été de 10 à 15 %. Au final, le prime time de Loft Story 2 a fait encore moins bien en perdant 19,1 % d'audience : 5,5 millions de téléspectateurs en moyenne le jeudi à 20 h 50 cette année contre 6,8 millions en 2001.

Curiosité. Pourtant, M6 a dû se prendre à espérer après le score réalisé par le tout premier prime time le 11 avril : de toute son histoire, la chaîne n'avait tout bonnement jamais fait mieux (avec 8,2 millions de téléspectateurs et 37,5 % de parts d'audience). Dès la semaine su