Elle nous matraque de plus en plus. L'an passé, la télé a bombardé plus de 1 million de spots de pub, la radio aussi, et c'est encore sans compter avec les 669 950 «annonces» (dire «insertions») parues dans la presse (1). Enorme ? Vertigineux comparé à ce que l'on subissait il y a vingt ans quand seules TF1 et Antenne 2 diffusaient de la pub. Et même il y a quinze ans, puisque, en 1987, la télé pour ne parler que d'elle ne balança pas plus de 247 456 spots.
«Mythe». On la conteste aussi de plus en plus. A coups de barbouillages d'affiches, de «journées sans achats», de livres assassins. Alors question : déteste-t-on aussi de plus en plus la publicité ? A peine un peu plus. Alors que la France comptait 10 % de publiphobes pur jus («très opposés» à la pub) il y a vingt ans, ils ne sont aujourd'hui pas plus de 13 %. C'est du moins ce que révèle un sondage Taylor Nelson Sofres sur vingt ans de relation entre les Français et la publicité (2) publié cette semaine par l'hebdomadaire spécialisé Stratégies, à l'occasion de la 7e édition de la Semaine de la publicité. Etonnant au point d'avoir surpris les sondeurs eux-mêmes : «On s'attendait plutôt à une vague, ou du moins à une montée, de la publiphobie. En fait, c'est un mythe !», affirme Danielle Cantau, directrice chez Taylor Nelson Sofres.
De quoi rassurer les publicitaires si soucieux de la contestation dont ils font l'objet ? Oui et non. Si 43 % des Français se déclarent «favorables» à la pub, tous les médias qui en diffusent