Pourquoi les Français sont-ils de moins en moins enclins à faire le plein de journaux dans les kiosques ? Autrement dit, pourquoi la vente de presse au numéro, et particulièrement de magazines, baisse-t-elle ? Afin de cerner les origines de cette préoccupante érosion (-14,6 % entre 1996 et 2001 pour les magazines), les Nouvelles Messageries de la presse parisienne (NMPP) ont commandé une enquête à l'institut BVA.

Obstacles. Bilan : si 75 % des personnes interrogées lisent «au moins une fois par semaine» des journaux et des magazines (contre 15 % pour un quotidien gratuit), leurs achats de presse sont freinés par plusieurs obstacles. D'abord, il y a le prix des magazines, jugé «trop élevé» (par 59 %), suivi de près par le mauvais accueil dans les points de vente (57 %). Vient ensuite le trop grand nombre de journaux proposés (47 %). Pas étonnant, quand on saura que tous les ans les kiosques voient leur offre grossir d'une centaine de nouveaux magazines ! Et puis il y a le manque de temps pour lire (46 %), et ce malgré les 35 heures. Bizarrement, alors que le réseau des points de vente va s'amenuisant, seuls 30 % des Français incriminent la distance à parcourir pour acheter de la presse.

Cadeaux. Alors que souhaiteraient les acheteurs de presse ? Bien sûr, des kiosques plus spacieux, des conseils pour s'y retrouver dans la jungle des titres, mais aussi des cadeaux, des offres «packagées» (tel un «panier» de titres par thème ou par genre), des cartes de fidélité... Bref, être inc