Quel est le point commun entre un stage de survie dans une île pourrie d'Amérique centrale, une version poils aux pattes de Miss France et un faux millionnaire roulant ses prétendantes dans la farine ? TF1, bien sûr, qui la semaine prochaine ne lance pas moins de trois émissions. Un nouveau Koh-Lanta, encore plus dur que les deux précédents et qui se déroule sur la côte du Panama ; Mister France, l'élection du plus beau spécimen mâle de l'Hexagone ; et Greg le millionnaire, ou le récit de la déconfiture de vingt jeunes femmes apprenant que le nabab convoité plafonne en réalité au Smic (1). Une telle batterie d'aspirateurs à téléspectateurs sert-elle à masquer l'audience décevante de Nice People ? Pas seulement. Ces trois programmes dévoilent la nouvelle stratégie de TF1, et sa nouvelle cible : les femmes.

Nouvelle Eve. Les femmes ? A première vue, rien de neuf. L'objet du désir des chaînes, c'est la tristement célèbre «ménagère de moins de 50 ans». Mais désormais, être âgée de 49 ans au maximum, et faire ses courses chaque samedi au supermarché, ne suffit plus. Aujourd'hui, pour être dans les petits papiers de TF1, il faut non seulement être une femme, mais aussi avoir des enfants, et pour finir ne pas dépasser 35 ans, âge au-delà duquel la télé vous envoie mâchonner des petits-beurre à la résidence des Vieilles Branches. C'est cette nouvelle Eve qui, TF1 l'espère, va être happée par Mister France, Koh-Lanta 3 et Greg le millionnaire (23 millions de téléspectateurs en moyenne