Comment faire de son gamin une gravure de mode ? L'Italie avait déjà son très chic Vogue Bambini depuis presque vingt ans, et l'Allemagne son Kid's Wear bien branché depuis deux ans. La France compte désormais deux magazines dédiés à la mode enfantine. Et voilà aussi que, depuis l'automne, les éditions Condé Nast, propriétaires de Vogue, publient un supplément enfant deux fois par an. Un nouveau segment de presse ? Ça y ressemble.

Sortie. Premier à se lancer dans les kiosques français, Milk. Conçu par l'éditeur indépendant Fovéa, ce bimensuel présente un enfant sage comme une image ou adorablement turbulent et qu'il faut habiller correctement quand on le sort. Conviction de la directrice de la publication, Isis Colombe Combréa (dans une interview au magazine Capital en décembre) : un enfant, ça s'habille comme les adultes mais pour moins cher. Budget pour le relooker : 100 euros.

En concurrence avec Milk, un Extra Small nouvelle version, à la parution «saisonnière», vient de se relancer après cinq mois d'interruption (racheté à Kpress par ICI Editions). Il joue à fond l'alibi pédagogique et l'univers poétique de l'enfance pour se démarquer de son concurrent. Sous une couverture qui titre «Tendre Rebelle», d'ambitieuses séries de photos mettent en scène des enfants qui saccagent l'appartement de papa maman en jouant ­ avec la tenue ­ au tennis ou en faisant du cheval. Point commun entre les deux : une belle qualité d'impression, une vraie direction artistique,