Berlin de notre correspondante

En Allemagne, la presse du dimanche est en pleine mutation. Deux quotidiens régionaux de Hambourg, le Hamburger Morgenpost et le Hamburger Abendblatt, ont lancé une édition dominicale fin octobre. Le prestigieux Süddeutsche Zeitung (quotidien national de gauche édité à Munich) et le Berliner Zeitung s'apprêteraient à en faire autant...

Il y a cinq ans, le marché du dimanche était presque contrôlé par le seul groupe conservateur Springer, avec Bild am Sonntag sur le segment tabloïd et Welt am Sonntag pour la presse dite de qualité. C'est l'arrivée sur le marché du conservateur Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung, en 2001, qui a modifié la donne. Le titre, lancé sur un marché publicitaire pourtant déprimé, a trouvé son public. Le FAS est passé depuis fin 2001 de quelque 255 000 à 316 000 exemplaires vendus chaque semaine. Selon l'éditeur, le journal serait même sorti de la zone rouge. «Nous sommes parvenus à trouver de nouveaux lecteurs, se félicite Tobias Trevisan, porte-parole de la direction. Notre public du dimanche est plus jeune et plus féminin que celui du quotidien.» Selon des enquêtes, le FAS serait même passé devant le Welt am Sonntag (2 millions d'exemplaires vendus chaque semaine, soit 300 000 de moins qu'avant l'arrivée du FAS sur le marché) en termes de lectorat.

Le marché est en effet difficile : le succès des nouveaux titres s'est souvent fa