Pour s’informer sur leurs multiples centres d’intérêt, les Français effectuent chaque année 40 milliards de recherches sur Internet. Ces recherches ne génèrent pas moins d’un milliard d’euros de valeur publicitaire, manne financière qui atterrit directement… dans les poches de différents moteurs de recherche. Parallèlement, les noms de titres de nos grands magazines de presse sont tapés moins de 500 000 fois. De façon saisissante, ces données traduisent la non-compréhension par les médias traditionnels du modèle numérique.

Le lecteur et l’internaute ont deux démarches opposées. Posons-nous d’abord une question très simple : «Que fait le lecteur pour accéder à une information suite à la lecture d’un texte ?»

Dans le monde réel, un lecteur désireux de s’informer sur un sujet (états généraux de la presse, par exemple) entre dans un kiosque et achète le journal en qui il a confiance. Il lit ensuite l’article, de manière libre, isolée et dans la durée.

Dans le monde virtuel, il tape directement dans la barre du moteur de recherche : «états généraux de la presse». Puis il va virevolter parmi les multiples réponses vraies ou fausses qu’il obtient… Et s’il a la chance de trouver une information intéressante exprimée par un titre de presse, il doit la consommer immédiatement sous peine qu’elle ait disparu une heure après pour laisser place à une autre information. Il examinera ensuite les différents commentaires, blogs ou réseaux sociaux pour comparer les différentes réactions.

En résumé