Toum-toum. Toum-toum, toum, toum. La fameuse ligne de basse ronfle dans l'Atrium. «It was the 16^th of September / That day I'll always remember…» (1). Ça, oui on s'en souviendra : les gars, une fête TF1! Historique, la Une sur le terrain de la party pipeule à la Canal +. «Cocktail de rentrée», indique le mensonger carton glacé d'invitation. Pas du tout, il s'agit, ce mercredi soir, de fêter l'arrivée d'Axel Duroux, nouvel Etienne Mougeotte de TF1 aux côtés de Nonce Paolini. Voire plus, glisse mystérieusement une huile de la Une : «Ils sont tous les deux numéro 1, et un peu numéro 2 aussi.» Ah d'accord.

750 personnes l'attendent, des publicitaires en grande majorité, conviés à l'intronisation de Duroux. Ce sont eux, les annonceurs, qui décideront s'il sera couronné roi du PAF. L'homme du jour n'est pas encore là, alors on mate. Belle bâtisse, sise à Boulogne-Billancourt à un jet de cerveau disponible de la célèbre tour de verre de la Une. L'Atrium abrite TF1 Publicité et les nouveaux médias du groupe dans une cathédrale aux allures de centre commercial américain : des arbres, des ascenseurs intérieurs, des loggias. Mais l'ambiance au rez-de-jardin, c'est plutôt Carrefour un samedi à 18 heures : foule agglutinée et raffut des conversations. On nous remet un flyer en forme de mode d'emploi : il y a, c'est écrit en gras, des «espaces dédiés aux programmes où les responsables d'unités vous présenteront les nouveautés de la rentrée.» E