Quand la presse est-elle achetée ? Où (maisons de la presse, grandes surfaces, librairies-papeteries…) ? Combien le lecteur dépense-t-il pour ses titres favoris ? Pour la première fois, Presstalis (ex-NMPP) a réalisé une étude poussée sur les comportements d’achat. La principale société chargée de la distribution de la presse dispose pour cela d’informations essentielles. S’occupant de l’acheminement de 2 200 publications dans 29 660 points de vente, elle a exploité les tickets de caisse de 12 000 diffuseurs informatisés, soit 1,3 million de tickets par jour. Sans être toujours des révélations, les conclusions de l’étude donnent une idée plus précise des habitudes de consommation.

Première observation : les lecteurs de journaux achètent leurs titres préférés plutôt le lundi (jour des hebdos TV et des féminins comme Femme actuelle) et le samedi (c'est sur ces deux jours-là que se font les plus grosses ventes de la semaine, à 17%). Mais la tendance montre une baisse des achats structurelle au début de la semaine, et une montée à la fin. En 2004, le lundi concentrait 42% des exemplaires des hebdos mis en vente, contre 11% le vendredi et 6% le samedi. En 2009, le lundi ne représente plus que 35% des exemplaires, contre 18% le vendredi et 11% le samedi. «L'offre du week-end s'est enrichie, les titres TV traditionnellement achetés le lundi subissent une baisse de volume et la fréquentation des grandes surfaces progresse», éclaire Marie-Hélène Polloni-Soulier, dire