Certains se souviennent d'injonction lancée, à la fin des années 90, par le couturier Tom Ford à ceux qui étaient alors ses employés chez Gucci, leur interdisant de vendre des habits à Victoria Beckham, l'image de l'ancienne Spice Girl étant trop mauvaise. Aujourd'hui, c'est la marque Abercrombie & Fitch, qui vend dans le monde entier des palettes entières de casualwear, qui se mêle de la réputation des célébrités qui porte ses vêtements.

La griffe américaine a demandé publiquement que les membres du casting de The Jersey Shore, une émission produite par MTV et qui compte parmi les plus racoleuses dans la courte histoire de la télé-réalité, ne portent plus ses jeans et ses T-shirts. Et a même proposé, dans un communiqué, à l'un des participants de l'émission, Mike "The Situation" Sorrentino, de le payer pour qu'il ne porte plus aucun habit étiquetté Abercrombie & Fitch, le jeune homme bodybuildé leur causant, selon eux, un "préjudice significatif".

La chaîne MTV a publié un communiqué, assez drôle, dans lequel elle estime que la démarche de la griffe est "une très intelligente stratégie de promotion", que Abercrombie & Fitch fait le buzz "sur le dos des innocentes icônes de la télé-réalité (qui ont refusé de commenter parce qu'ils sont trop occupés à devenir célèbres)". Mike "The Situation" Sorrentino est également invité à accepter l'offre et à "donner tout l'argent à Ed Hardy", soit le principal concurren